導(dǎo)語： 在上市前，曾有人質(zhì)疑，“自建廣告位”的趣致集團(tuán)講的故事并不夠性感，但從高開的股價(jià)表現(xiàn)看，這種模式得到了市場的認(rèn)可。

朋友們，經(jīng)歷了小半年時(shí)間“小型”IPO的港交所，終于迎來明星項(xiàng)目。

5月27日，趣致集團(tuán)正式在港交所主板上市，正式成為“AI互動(dòng)營銷第一股”。截至5月27日收盤，市值為91億港元。

這家企業(yè)看似是以自動(dòng)販賣機(jī)為載體，但實(shí)際上，趣致集團(tuán)賣的是廣告而不是飲料。其營銷收入在趣致集團(tuán)中的占比已經(jīng)達(dá)到了八成。

在上市前，曾有人質(zhì)疑，“自建廣告位”的趣致集團(tuán)講的故事并不夠性感，但從高開的股價(jià)表現(xiàn)看，這種模式得到了市場的認(rèn)可。原因或有兩個(gè)方面：

其一，市場天花板高

 據(jù)相關(guān)研報(bào)數(shù)據(jù)披露，快消品戶外營銷的市場規(guī)模從2018年的人民幣319億元增長到2022年的人民幣368億元，預(yù)計(jì)2022年至2027年將按11.7%的預(yù)期年復(fù)合增長率持續(xù)增長。近年來，快消品戶外營銷市場正在強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，市場增長潛力巨大。

 其二，趣致集團(tuán)已經(jīng)占據(jù)一定份額

 根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，快消品戶外營銷市場競爭者眾多，按2022年收入計(jì)，趣致集團(tuán)是中國第五大快消品戶外營銷服務(wù)提供商，市場份額約為0.9%。截至2023年12月31日，趣致集團(tuán)在全國22個(gè)城市運(yùn)營了7543臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī)。根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，趣致集團(tuán)向472名品牌客戶提供了約1400個(gè)SKU的快消品營銷服務(wù)，包括飲料、食品、日用品行業(yè)中國前100新興品牌中的74個(gè)新興品牌的產(chǎn)品。

體現(xiàn)在收入上，2021—2023年，其營銷服務(wù)所帶來的收入分別為3.76億元、4.04億元和8.07億元，且收入占比也由2021年的75%上升至2023年的80.3%。

不僅是市場買單，投資人也在下注這家明星項(xiàng)目。

 自成立以來，趣致集團(tuán)完成了9輪投資，背后投資方不乏老鷹基金、賽富投資基金、君聯(lián)資本、建發(fā)集團(tuán)、源渡創(chuàng)投、遠(yuǎn)瞻資本等知名機(jī)構(gòu)。

 伴隨著在二級(jí)市場股價(jià)高開，其身后的投資方也將收獲頗豐。

頂著“AI互動(dòng)營銷第一股”趣致集團(tuán)也并非沒有挑戰(zhàn)。

在新增注冊(cè)用戶數(shù)在2021年到達(dá)927.1萬人的頂峰之后，趣致集團(tuán)的新增注冊(cè)用戶數(shù)量出現(xiàn)滑落現(xiàn)象，2022年、2023年分別為606.5萬人、703.9萬人。

如何盤活存量用戶，并吸引更多新用戶，可能是趣致集團(tuán)未來一段時(shí)間最大的挑戰(zhàn)。