導(dǎo)語：放棄造車后的蘋果，為什么將目光投向家用機(jī)器人？

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蘋果瞄準(zhǔn)家用機(jī)器人

今年2月底，蘋果公司內(nèi)部宣布停止電動(dòng)汽車項(xiàng)目，消息引發(fā)全球震驚。多年來，外界一直傳言蘋果造車項(xiàng)目，蘋果投資數(shù)十億美元研發(fā)一款沒有方向盤和踏板的全自動(dòng)駕駛汽車，但蘋果始終從未公開和承認(rèn)汽車項(xiàng)目的存在。在蘋果宣布放棄造車的消息后，國內(nèi)科技圈和汽車圈都沸騰了。小米董事長雷軍點(diǎn)評(píng)稱，如果我是Tim Cook的話，我絕對(duì)不會(huì)這么做。雷軍還喊話蘋果用戶買車選小米SU7。正當(dāng)全民瘋狂追捧小米SU7的時(shí)候，蘋果又傳出了一個(gè)重磅消息。《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，美東時(shí)間4月3日，知名蘋果爆料人馬克·古爾曼(Mark Gurman) 撰文表示，蘋果公司的多個(gè)團(tuán)隊(duì)正在研究推進(jìn)個(gè)人機(jī)器人技術(shù)，該領(lǐng)域有潛力成為蘋果公司不斷變化的“下一個(gè)大事件”之一。

蘋果的工程師在開發(fā)一種可以跟隨用戶在家中走動(dòng)的移動(dòng)機(jī)器人，還開發(fā)了一種先進(jìn)的桌面家用設(shè)備，利用機(jī)器人來將顯示屏四處移動(dòng)。盡管研發(fā)仍處于起步階段，而且尚不清楚這些產(chǎn)品最終會(huì)發(fā)布，蘋果想借助機(jī)器人技術(shù)，可以在消費(fèi)者家用設(shè)備領(lǐng)域獲得更大立足點(diǎn)并利用人工智能(AI)的進(jìn)步。但目前還不清楚會(huì)采取什么方法，據(jù)知情人士透露，盡管機(jī)器人智能顯示屏比移動(dòng)機(jī)器人發(fā)展更快，但多年來在蘋果的產(chǎn)品路線圖中時(shí)有時(shí)無。蘋果宣布放棄造車計(jì)劃后，蘋果立刻發(fā)布了發(fā)展AI的決心和雄心。

2月的最后一天，蘋果公司CEO庫克在年度股東大會(huì)上表示，計(jì)劃在今年晚些時(shí)候披露更多關(guān)于使用生成式人工智能的計(jì)劃，進(jìn)一步加入這場行業(yè)熱潮中。庫克強(qiáng)調(diào)，生成式人工智能具有令人難以置信的突破潛力，將為用戶在生產(chǎn)力、解決問題等方面帶來變革性機(jī)會(huì)，這也是蘋果目前在這一領(lǐng)域進(jìn)行大量投資的原因。蘋果在生成式人工智能方面已經(jīng)落后于谷歌、微軟和亞馬遜等科技巨頭。有行業(yè)分析觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著人工智能的迅猛發(fā)展，機(jī)器人成為一個(gè)可落地的AI應(yīng)用，不少需求已經(jīng)被驗(yàn)證。

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蘋果為什么瞄準(zhǔn)家用機(jī)器人?

那么，放棄造車后的蘋果，為什么會(huì)瞄準(zhǔn)家用機(jī)器人賽道?在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，瞄準(zhǔn)家用機(jī)器人，庫克和蘋果應(yīng)該是作出了綜合評(píng)估及預(yù)測(cè)，既有現(xiàn)實(shí)壓力，也對(duì)未來蘋果生態(tài)衍生進(jìn)行了大膽構(gòu)想。蘋果正面臨很大的現(xiàn)實(shí)業(yè)績壓力，急需要找到iPhone的“繼任者”，需要找到新的業(yè)務(wù)增長極。蘋果雖然現(xiàn)在仍坐在全球高端智能手機(jī)的頭把交椅上，但iPhone早就遭遇到了瓶頸。蘋果財(cái)報(bào)顯示，今年2024年第一財(cái)季營收1196億美元，同比微增2%，而此前已連續(xù)四個(gè)季度同比下降。在關(guān)鍵的中國市場，iPhone的銷量遭遇大幅度下降。

據(jù)市場研究公司Counterpoint數(shù)據(jù)，自2024年初以來的6周內(nèi)，iPhone在中國的銷量同比減少了24%。形成鮮明對(duì)比的是，華為Mate60系列卻實(shí)現(xiàn)了同比64%的迅猛增長。所以，市場普遍擔(dān)憂蘋果在中國市場的表現(xiàn)。今年3月底，因?yàn)楸恢缚仉[瞞中國市場iPhone需求下降，導(dǎo)致股東投資失誤，蘋果CEO庫克面臨4.9億美元的集體訴訟，蘋果雖然提出了和解，但否認(rèn)不當(dāng)行為。更讓蘋果感到不安的是，有很多中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買華為等品牌的國產(chǎn)高端智能手機(jī)，不再盲目跟風(fēng)購買iPhone。

英國《金融時(shí)報(bào)》刊文評(píng)論稱，中國消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的熱情下降。蘋果已經(jīng)正式發(fā)售Apple Vision Pro混合頭顯，進(jìn)行了巨大投資，但要收回成本及形成可觀的利潤來源，至少還需要幾年時(shí)間。原本希望造車能成為下一個(gè)重磅項(xiàng)目，但蘋果已經(jīng)放棄，蘋果只能加快找到新方向，尋找下一個(gè)革命性的新產(chǎn)品。家用機(jī)器人應(yīng)該是庫克和蘋果公司經(jīng)過綜合評(píng)估和預(yù)判的下一個(gè)突破口。家用機(jī)器人不僅能為人們的生活提供便利，還能幫助家庭實(shí)現(xiàn)智能化。

蘋果有實(shí)力投入資金和團(tuán)隊(duì)去研發(fā)家用機(jī)器人，背后最大的核心競爭優(yōu)勢(shì)是蘋果有一個(gè)完善的iOS生態(tài)系統(tǒng)。蘋果家用機(jī)器人能通過用戶的iPhone、Apple Watch、Apple Vision Pro等智能設(shè)備與家用機(jī)器人實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)，而且蘋果用戶有很高的品牌忠誠度。而更為重要的是，家用機(jī)器人被貼上蘋果的商標(biāo)后，有更高的品牌附加值，產(chǎn)品售價(jià)自然不會(huì)低，利潤也會(huì)更高，這就有強(qiáng)大的吸金能力。據(jù)MarketsandMarkets報(bào)告數(shù)據(jù)，全球家用機(jī)器人市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2023年的103億美元增長到2028年的245億美元，預(yù)計(jì)2023年至2028年的復(fù)合年增長率將達(dá)到18.8%。蘋果瞄準(zhǔn)家用機(jī)器人的背后，押注的是全球智能家庭生活和智能家居市場。

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科技巨頭紛紛搶灘機(jī)器人

在傳出蘋果要瞄準(zhǔn)家用機(jī)器人賽道之前，多家科技巨頭早就在這一領(lǐng)域內(nèi)探索了多年。談及機(jī)器人，市場上關(guān)注度最高的應(yīng)該是特斯拉推出的一款名為擎天柱Optimus的新型機(jī)器人。亞馬遜早在2021年就推出了名為“Astro”的機(jī)器人，售價(jià)為1600美元，這款機(jī)器人本質(zhì)上是一個(gè)帶輪的智能顯示屏。亞馬遜的Astro可以回答亞馬遜的AI助理Alexa的指令，但亞馬遜一直沒有進(jìn)行大量銷售，仍然以邀請(qǐng)限量發(fā)售。2024年，被全球多位行業(yè)大佬預(yù)測(cè)為將會(huì)是人形機(jī)器人元年，機(jī)器人相關(guān)重磅科技新聞一直不斷。

今年1月，由谷歌Deep Mind團(tuán)隊(duì)與斯坦福大學(xué)、伯克利大學(xué)合作推出的一款名叫“Mobile ALOHA”的家用機(jī)器人火爆全網(wǎng)。Mobile Aloha可以快速從人類演示中學(xué)習(xí)，而且它可以只通過50次的演示就能自主完成復(fù)雜的移動(dòng)操作任務(wù)，合作訓(xùn)練可以提高成功率高達(dá)90%。在演示視頻中，Mobile ALOHA已經(jīng)實(shí)現(xiàn)清洗平底鍋、炒蝦仁、和人擊掌、用笤帚掃地等動(dòng)作。美國通用人形機(jī)器人公司Figure還推出了一款代號(hào)為Figure 01的煮咖啡機(jī)器人。

每一家科技巨頭對(duì)機(jī)器人有自己的洞察，會(huì)根據(jù)自身企業(yè)優(yōu)勢(shì)推出相應(yīng)形態(tài)的機(jī)器人產(chǎn)品。過去，機(jī)器人是產(chǎn)業(yè)自動(dòng)化和智能化的體驗(yàn)，廣泛運(yùn)用于各行業(yè)，比如汽車生產(chǎn)車間，餐廳服務(wù)機(jī)器人，商場服務(wù)機(jī)器人等，具體到家用產(chǎn)品，例如掃地機(jī)器人。現(xiàn)在的家用機(jī)器人有很多應(yīng)用場景，比如清潔、教育、伴讀、廚房、老人兒童照看、休閑娛樂、智能家居控制等。在當(dāng)前及未來的智能化、AI的發(fā)展大浪潮下，機(jī)器人正在加速走向更多家用場景。

IBM大中華區(qū)董事長兼總經(jīng)理陳旭東在一次演講中表示，“未來五到十年內(nèi)，機(jī)器人保姆將會(huì)普及化，人工保姆將不再需要。”中國家庭服務(wù)機(jī)器人賽道被市場看好，大大小小的玩家正在瘋狂涌進(jìn)，比如小米就發(fā)布了小米機(jī)器人。中國電子學(xué)會(huì)發(fā)布的《中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，家庭服務(wù)機(jī)器人已占據(jù)我國服務(wù)機(jī)器人市場超過六成的份額，預(yù)計(jì)到2024年，中國服務(wù)機(jī)器人市場規(guī)模有望突破100億美元。未來的機(jī)器人會(huì)有更多形態(tài)，會(huì)更智能化，對(duì)中國品牌企業(yè)的底層技術(shù)研發(fā)和場景應(yīng)用能力也會(huì)有越來越高的要求。